애덤 모세리 인스타그램 최고경영자(CEO)가 조만간 영국 런던에 배치된다고 경제매체 CNBC가 2일 보도했다.

이에 따르면 인스타그램 모회사 메타는 모세리 CEO가 올 하반기 현재의 샌프란시스코에서 런던으로 재배치될 예정이라면서, 이는 일시적이라고 밝혔다. 모세리 CEO의 런던행은 급성장하는 중국 기반의 경쟁 업체 틱톡 이용자들을 끌어들이려는 메타의 전략을 높이기 위한 것이란 분석이다.

틱톡은 숏폼(Short-form) 비디오 형식의 영상을 제작 및 공유할 수 있는 동영상 플랫폼으로, Z세대를 중심으로 큰 인기를 끌며 메타를 위협하고 있다. 모세리 CEO는 런던 현장에서 개발팀을 지원할 것이라고 메타는 밝혔다.

런던은 미국 밖에 있는 곳으로는 가장 큰 메타의 엔지니어링 허브로, 4,000명 이상이 근무하고 있다. 이들은 크리에이터들을 위한 서비스 개발에 집중하고 있다. 메타의 직장 내 메시징 앱도 처음 이곳에서 개발됐다. 특히 이곳은 사용자들이 게시물을 통해 돈을 벌 수 있도록 돕고 틱톡의 급속한 성장에 대응하는 데 집중하고 있다.

메타는 현재 광고주들이 단순히 디지털 방식으로 사람들을 겨냥하는 수단이 아니라 메타버스라는 온라인 세계에서 전자상거래를 가능하게 하는 플랫폼으로 탈바꿈하려고 시도하고 있다.