서브웨이 뛰어든데다 잠바주스·웬디스도 가세


패스트푸드 체인 레스토랑들이 아침식사 시장에서 우위를 차지하기 위해 총성 없는 전쟁을 벌이고 있다.

샌드위치 판매점으로 잘 알려진 서브웨이가 아침식사 시장에 진출하면서 아침식사 고객유치를 위한 패스트푸드 레스토랑들의 경쟁이 한층 가열되고 있다.

미국과 캐나다에 2만5,000개의 매장을 운영하고 있는 서브웨이는 1년간에 걸친 시장조사를 끝에 지난 5일 오믈렛 스타일 샌드위치 등을 내세워 아침식사 시장 공략에 나섰다.

서브웨이의 레스 위노그라드 대변인은 “아침식사 시장은 샌드위치를 판매하고 있는 우리 업체가 잘할 수 있다고 느꼈던 분야”라며 “시장조사가 진행되는 동안 시험적으로 아침식사를 판매했던 매장의 매출이 6% 증가했다”고 말했다.

서브웨이는 27일 고객들에게 아침식사를 무료로 제공하는 행사를 진행, 고객들의 큰 호응을 얻기도 했다.

서브웨이의 진출을 계기로 햄버거 체인 맥도널드, 도넛 체인 던킨스 등 지금까지 아침식사 시장을 주도했던 기존 업체들도 시장을 뺏기지 않기 위해 고삐를 당기고 있다.

1975년부터 아침식사를 판매하고 있는 맥도널드는 최근 1달러 아침 메뉴를 출시하고 고객들을 유혹하고 있다. 이미 1달러 아침메뉴를 갖고 있었던 햄버거 체인 버거킹은 맥도널드를 겨냥한 공격의 수위를 높이고 있으며 던킨과 커피전문점 스타벅스도 아침식사 시장 점유율을 높이기 위한 묘수 찾기에 골몰하는 등 아침식사 시장은 패스트푸드 레스토랑들의 격전지가 변하고 있다.

특히 잠바주스와 웬디스는 현재 새로운 아침 식사용 샌드위치를 내놓고 시험 마케팅을 실시하고 있으며 타코벨도 아침식사 경쟁에 뛰어들 계획이라 패스트푸드 레스토랑들의 아침식사 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다.


<황동휘 기자>


서브웨이까지 아침식사 시장에 진출하면서 고객유치를 위한 패스트푸드 레스토랑들의 경쟁이 한층 가열되고 있다.