백화점 화장품 매장에서 상담 받는 남성 고객

토너와 에센스, 로션. 그리고 너무 화장한 티가 나지 않으면서도 피부 결점을 가려줄 BB크림.

미국 일간 워싱턴포스트(WP)가 소개한 한국 20대 남성들의 ‘기본적인’ 피부 관리 단계다.

WP는 10일 한국 남성들의 피부 관리 열풍과 급성장하는 남성용 화장품 업계를 소개한 서울발 기사를 홈페이지 상단에실었다.

신문은 달팽이 점액이나 동물의 태반까지 이용하는 한국의 여성 화장품은 이미 유명하지만, 이제는 젊은 남성은 물론 일부 중장년 남성까지 한국의 저가 화장품 업계를 떠받치는 데 가세하고 있다고 전했다.

화장품 업체들이 포화 상태인 여성 제품 시장 대신 ‘블루오션’으로 남아있는 남성 제품 시장을 겨냥한 마케팅을 펼치고 있다는 것.

남성용 제품은 국내 화장품 시장 매출의 10% 이상을 차지하고 있으며 지난 4년 동안 매년 9%씩 성장해 왔다. 가장 인기있는 제품은 토너와 에센스, 로션 같은 기초 제품 외에 눈썹을 메우는 펜슬과 BB크림으로, 자연스러운 화장법을 알려주는 웹사이트들도 많다고 신문은 소개했다.

한 업체는 일요일 야구 경기장에서 새로 나온 남성용 클린저와 토너 샘플을 건네며 홍보 행사를 벌였다.

이 업체 관계자는 홍보의 타깃 대상인 20~30대 남성이 이곳에 매우 많다며 남자들은 보통 여자친구가 주는 제품을 쓰기 때문에 표본 추출이 매우 중요하다고 말했다.

이 업체는 현재 남성용 제품 30개를 내놓고 있으며 남성 라인의 홍보를 강화한 이후 신규 소비자는 13% 정도 늘었다.

신문은 한국에서 출세란 좋은 이력서를 갖는 것뿐만 아니라 멋진 외모까지 더해져야 한다는 소비자들의 말을 전하기도 했다.

야외 활동을 한 뒤에는 마스크 팩을 사용한다는 48세 남성은 "한국 사회는 매우 경쟁적이다"면서 " 젊은 남자들이 경력을 쌓을 기회나 여자친구를 찾을 때 외모는 경쟁력을 높이는 데 도움이 된다"고 말했다.

아이크림 같은 안티에이징 제품을 사용한다는 32세 남성도 한국의 화장품 회사들은 국내 시장에서 아직 손대지 않은 절반의 시장이 남아 있다는 것을 알고 있다며 "남성 화장품 시장은 블루오션과 같아서 화장품 회사들은 모두 남성 라인을 강화하고 있다"고 말했다.