애플의 팀 쿡 최고경영자(CEO)가 29일 “믿기 어려운(Incredible) 신제품을 준비하고 있다”고 밝혔다.

월스트릿 저널 등 언론에 따르면 쿡은 이날 랜초 팔로스버디스에서 열린 ‘올싱스 디지털’ 컨퍼런스에서 “우리는 ‘굉장한 것’(Some great stuff)을 내놓을 것”이라면서 “여러분도 그것을 좋아할 것으로 생각한다”고 말했다. 그는 신제품이 더 작은 아이폰이나 TV를 지칭하느냐는 질문에 대해 보안을 이유로 상세한 답변을 거부했다.

하지만 업계에서는 쿡이 애플 TV 사업에 대해 “우리의 집중 관심 분야”라고 말한 점을 근거로 앞으로 나올 신상품이 TV 관련 제품이 아니냐는 관측을 내놓고 있다.
애플이 다음 달 11일 샌프란시스코에서 개최하는 연례 개발자회의(WWDC)에서 이 신제품을 발표할 가능성도 제기된다.

애플은 온라인 콘텐츠나 아이팟 등 여타 애플 기기의 동영상을 TV를 통해 볼 수 있도록 하는 ‘애플 TV’라는 이름의 셋톱박스를 판매하고 있다.

애플은 그동안 이 제품이 ‘취미’일 뿐이라며 큰 의미를 부여하지 않았고 판매도 큰 호응을 얻지 못했지만, 애플이 앞으로 TV 제품의 혁신에 주력할 것임을 시사한 바 있다.