남성 고객 비중이 늘고 남성 화장품 라인도 다양화되면서 한인 화장품 업계의 새로운 활력소로 작용하고 있다. 시티센터 코스메틱 월드의 한 직원이 다양한 남성용 화장품을 선보이고 있다. <이은호 기자>

봄을 맞은 화장품 업계가‘봄처럼 화사한 피부’를 원하는 한인 남성들로 활기를 띠고 있다. 어머니, 아내, 여자 친구가 사다주던 화장품을 무심히 바르던 남성들이 기초제품은 물론 에센스, 아이크림 같은 고가의 기능성 제품까지 적극적으로 화장품 구매에 나서고 있는 것. 타운 내 화장품 전문점에서는 최근 1~2년 사이 남성용 화장품의 판매율이 30% 가까이 상승했으며 전체 매출의 최고 15%까지 차지한다고 밝히고 있다. 특히 이미 포화상태에 다다른 여성 고객과 달리 남성 고객의 수와 남성 화장품 판매 비율은 앞으로도 계속 증가할 전망이어서 한인 화장품 업계의 블루오션으로 떠오르고 있다. 이에 따라 브랜드마다 앞 다퉈 남성용 라인을 출시하고 다양하고 세분화된 제품을 내놓고 있으며 자신의 화장품을 직접 구매하는 남성의 연령층도 젊은층 중심에서 점차 중장년층으로 확대되고 있는 추세다.

연 30% 가까이 성장… 타운업소 전체 매출의 15%
10여개 브랜드 각축… 피부관리 고급제품도 인기

▲남성용 라인 강화

현재 타운 내 화장품 전문점에서 판매하고 있는 남성용 라인은 어림잡아도 10여개 이상. ‘클라란스’ ‘클리닉’ ‘시세이도’ ‘랩 시리즈’ 등 해외 유명 브랜드뿐 아니라 한국산 제품도 남성 전용라인 출시가 붐을 이루고 있다. 프랑스 유명 브랜드 ‘시슬리’는 지난해 ‘시슬리움’을 출시하며 남성용 라인 경쟁에 동참했다.

이전에는 스킨, 로션 등에 국한돼 있던 제품 역시 에센스와 아이크림 및 폼 클렌징과 자외선 차단제, 마스크팩까지 카테고리가 넓어졌다. 미백과 주름개선을 위한 복합 기능성 제품들도 속속 출시되고 있다. 뿐만 아니라 동일 제품도 건성, 지성 등 피부타입이나 젤, 크림 등 텍스처에 따라 나뉘어 출시되며 점차 세분화, 전문화되고 있다.

▲그루밍족 겨냥 마케팅

미용과 패션에 투자를 아끼지 않는 남성, 이른바 ‘그루밍족’이 신 구매층으로 성장하자 이들을 잡기 위한 업계의 움직임도 분주하다. 매장마다 남성 전용라인 및 제품들을 발 빠르게 들여오는 것은 물론 진열 면적을 눈에 띄게 넓혀 가고 있다.

코스메틱 월드 시티센터점은 지난해 겨울부터 매장 내에 남성용 제품만을 모은 ‘포맨’ 섹션을 따로 마련해 좋은 반응을 얻고 있다. 코스메틱 월드의 제이미 한 바이어는 “남성용 제품이 한 곳에 모여 있으니 매장을 여기저기 돌아다니며 둘러볼 필요가 없어 편하게 방문하는 고객이 늘었다”며 “포맨 섹션 설치 이후 매출도 30% 가까이 늘었다”고 말했다.

▲고가 제품도 인기

피부 관리에 신경 쓰는 한인 남성들은 효과만 좋다면 수백달러짜리 고가제품 구입도 마다하지 않는다. 기초 피부관리와 노화방지를 겸한 남성전용 올인원 제품인 ‘시슬리움’은 265달러라는 고가에도 불구하고 꾸준히 판매가 증가하고 있다. 입소문 난 여성용 고가 화장품을 찾는 남성도 늘었다.

블루밍의 앤지 최 매니저는 “SK-II는 한국에서 남성라인이 출시되자 소문을 듣고 매장에 와서 먼저 찾거나 전화로 문의하는 고객들이 있을 정도”라며 “피부관리에 적극적으로 나서는 한인 남성들이 점차 늘어나면서 매출 증가에 큰 도움이 될 것으로 기대된다”고 말했다.


<박지혜 기자>