블랙베리·구글 순

“브랜드 가치 상승률로만 따지면 코카콜라도 안 부럽다.”
전 세계에서 가장 성장성이 높은 브랜드는 애플이라는 조사 결과가 나왔다. 미국 경제전문지 포브스는 7일 지난 4년간 브랜드 가치 성장률을 기준으로 한 ‘차세대 성장 브랜드’20 기업을 선정하고 그 순위를 공개했다.
이 조사에서 ‘아이팟’의 성공 신화로 무장한 애플이 가장 성장성이 높은 브랜드로 꼽혔다. 애플의 브랜드 가치는 지난 4년간 평균 38%씩 성장했다.
현재 애플의 브랜드 가치는 53억달러. 브랜드 가치로만 따지면 세계 1위 코카콜라(550억달러)의 10분의 1 수준이지만 성장 속도와 잠재력은 코카콜라 못지 않다. 코카콜라의 브랜드 가치는 지난 4년간 4% 감소해 애플과 뚜렷한 대조를 보였다.
‘차세대 성장 브랜드’의 나머지 자리도 주요 IT 기업이 휩쓸었다. 2위는 무선 인터넷이 가능한 스마트폰 ‘블랙베리’(BlackBerry)가 차지했다. 지난 4년간 브랜드 가치 상승률은 36%, 현재 브랜드 가치는 12억달러다. 3위는 세계 최대 검색서비스 업체 구글로 87억달러였다.